Sexismus v českých a ruských reklamách

Victoria Gimranova

Bachelor's thesis

Sexism in Czech and Russian commercials

Anotácia:

Cílem této bakalářské práce je porovnat rozdíly ve vnímání a postojích k sexismu v reklamě v České republice a v Ruské federaci. Obě země budou představeny a analyzovány s ohledem na sexistické reklamy, které firmy ve vybraných státech zveřejňují. K dosažení tohoto cíle budou obě země prezentovány pomocí vizuální obsahové analýzy, Česká republika bude doplněna dotazníky a Ruská federace prostřednictvím finančních informací o firmách. Sexistické reklamy v obou zemí budou vzájemně porovnány a budou uvedena doporučení za účelem zvýšení rovnosti mužů a žen ve společnosti.

Abstract:

This study aims to compare differences in perceptions and attitudes toward sexism in advertising in the Czech Republic and in the Russian Federation. Both countries will be introduced and analysed with regards to sexist advertisements the companies of chosen countries published. To achieve this objective, both of the countries will be presented using visual content analysis, Czech Republic will be complemented by surveys and the Russian Federation via company financial information. Sexist advertisements in both countries will be compared against each other and recommendations will be given to improve gender equality.

Keywords

Sexismus, reklama, rovnost pohlaví, diskriminace, finanční údaje, průzkum, Česká republika, Ruská Federace, sexism, advertisement, gender equality, discrimination, financials, survey, the Russian Federation, the Czech Republic

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2022
• Vedúci: Mgr. et Mgr. Tomáš Ondráček, Ph.D.
• Oponent: Ing. Dušan Mladenović, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / odbor:
Business Management / Business Management