Strategická analýza konkrétního podniku

Ing. Kristýna Zichová

Bakalářská práce

Strategic analysis of the particular company

Anotace:

Předmětem bakalářské práce „Strategická analýza konkrétního podniku“ je provedení strategické analýzy a následné navržení možných strategických doporučení. Práce je rozdělena na dvě hlavní části. V teoretické části jsou popsány metody analýzy vnitřního a vnějšího prostředí a tvorba SWOT matice vedoucí k formulaci strategií. Praktická část navazuje představením firmy Zelenka, s.r.o., její činnosti a zpracováním zmíněných analýz na základě situace podniku. V závěru práce jsou poznatky zhodnoceny ve SWOT analýze a na jejím základě jsou zformulována možná strategická doporučení.

Abstract:

The aim of the submitted bachelor thesis “Strategic analysis of the particular company” is accomplishment of the strategic analysis and sequential proposal of possible strategic recommendations. The thesis is divided into two main parts. Theoretical part describes the methods of the external and internal environment analysis and the creation of a SWOT matrix leading to the strategy formulation. Practical part then follows with an introduction of the company Zelenka s.r.o., description of its activities and execution of mentioned analyses based on the company’s situation. In the end, findings are evaluated in the SWOT analysis and based on it strategic recommendations are being proposed.

Klíčová slova

Strategická analýza, strategie, Porterův model pěti sil, PEST, VRIO, hodnototvorný řetězec, finanční analýza, SWOT, Strategic analysis, strategy, Porter’s five force model, value chain, financial analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Petr Mikuš, Ph.D.
• Oponent: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management