Návrh marketingových aktivit pro firmu Red Bull Česká republika, s.r.o.

Anna Vajčnerová

Bakalářská práce

Proposal of marketing activities for the company Red Bull Czech Republic, s.r.o.

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá spotřebitelským chováním a jeho vývojem v důsledku sociálně historických událostí. Úžeji je zaměřená na generaci Z a trendy v integrované marketingové komunikaci působící na tuto generaci, především pak na sociálních sítích. Výstupem práce je definování generace Z v lokálních podmínkách a návrh marketingových aktivit pro firmu Red Bull Česká republika, s. r. o. zaměřených na aktivaci této generace, aby samovolně šířila povědomí o značce.

Abstract:

The bachelor thesis deals with consumer behavior and its development as a result of socio-historical events. It is more closely focused on the Z generation and trends in integrated marketing communication affecting this generation, especially on social networks. The output of the work is the definition of the Z generation in local conditions and the proposal of marketing activities for the company Red Bull Czech Republic, s. r. o.

Klíčová slova

značka, integrovaná marketingová komunikace, spotřebitel, generace Z, student, sociální sítě, vliv, trendy

Keywords

integrated marketing communication, consumer, generation Z, student, social networks, influence, brand, trends

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martin Přibyl, MBA Ph.D.
• Oponent: Ludmila Navrátilová, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management