Stratégia rozvoja cestovnej kancelárie Freibus s.r.o. po pandémii Covid-19

Mária Freivaldová

Bakalářská práce

Strategie rozvoje cestovní kanceláře Freibus s.r.o. po pandemii Covid-19

Anotace:

Freivaldová, M., Strategie rozvoje cestovní kanceláře Freibus s.r.o. po pandemii Covid-19. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2023. Předmětem bakalářské práce je zhodnocení současné situace cestovní kanceláře Freibus s.r.o. v důsledku celosvětové pandemie Covid-19 a následné formulování strategických návrhů, které povedou k rozvoji a zvýšení jejího povědomí. V literární rešerši práce jsou vymezeny základní teoretické poznatky cestovního ruchu, strategického managementu a analytických nástrojů. Pozornost v literární rešerši se současně věnuje i vymezení specifik koronaviru. Analytická část hodnotí vnější prostředí pomocí modelu PESTE a Porterova modelu pěti hybných sil. Vnitřní prostředí podniku je zanalyzováno rozšířeným marketingovým mixem 8P, týkajícího se cestovního ruchu a provedením finanční analýzy. K následnému zhodnocení identifikovaných faktorů slouží matice EFE a IFE, z nichž vyplývají doporučené návrhy. Konkrétní návrhy jsou nakonec časově ohraničené a ekonomicky podložené.

Abstract:

Freivaldová, M., Strategy of development of travel agency Freibus s.r.o. after the Covid-19 pandemic. Bachelor thesis. Brno: Mendel University in Brno, 2023. The subject of the bachelor thesis is an evaluation of a current situation of the travel agency Freibus s.r.o. because of the global Covid-19 pandemic and the subsequent formulation of strategic proposals that will lead to its development and increase of its awareness. In the literary research of the work are defined the basics of theoretical knowledge of tourism, strategic management, and analytical tools. At the same time, we pay attention to the definition of the specifics of the coronavirus in the literature search. The analytical part evaluates the external environment using the model PESTE and Porter's five forces model. The internal environment of the travel agency is analysed by an extended marketing mix of 8P, related to tourism and by carrying out a financial analysis. For the subsequent evaluation of the identified factors are used the EFE and IFE matrices from which the recommended suggestions follow. Specific suggestions are ultimately time-bounded and economically based.

Abstract:

Freivaldová, M., Stratégia rozvoja cestovnej kancelárie Freibus s.r.o. po pandémii Covid-19. Bakalárska práca. Brno: Mendelova univerzita v Brne, 2023. Predmetom bakalárskej práce je zhodnotenie súčasnej situácie cestovnej kancelárie Freibus s.r.o. v dôsledku celosvetovej pandémie Covid-19 a následné formulovanie strategických návrhov, ktoré povedú k rozvoju a zvýšeniu jej povedomia. V literárnej rešerši práce sú vymedzené základné teoretické poznatky cestovného ruchu, strategického managementu a analytických nástrojov. Pozornosť v literárnej rešerši sa súčasne venuje aj vymedzeniu špecifík koronavírusu. Analytická časť hodnotí vonkajšie prostredie pomocou modelu PESTE a Porterovho modelu piatich hybných síl. Vnútorné prostredie podniku je zanalyzované rozšíreným marketingovým mixom 8P, tykajúceho sa cestovného ruchu a prevedením finančnej analýzy. K následnému zhodnoteniu identifikovaných faktorov slúžia matice EFE a IFE, z ktorých vyplývajú doporučené návrhy. Konkrétne návrhy sú nakoniec časovo ohraničené a ekonomicky podložené.

Klíčová slova

marketingový mix 8P, finanční analýza, EFE matice, IFE matice, Cestovní kancelář, Covid-19, strategický management, vnější prostředí, vnitřní prostředí, PESTE, Porterův model pěti hybných sil

Keywords

external environment, Travel agency, Covid-19, strategic management, internal environment, PESTE, Porter's five force model, 8P marketing mix, financial analysis, EFE matrix, IFE matrix

Klíčová slova

vnútorné prostredie, EFE matica, IFE matica., marketingový mix 8P, Cestovná kancelária, Covid-19, strategický management, vonkajšie prostredie, PESTE, Porterov model piatich hybných síl, finančná analýza

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 1. 2024
• Vedoucí: Bc. Ing. Tomáš Dania
• Oponent: Zdenko Konečný, externi

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Management cestovního ruchu / Manažerské techniky