Komunikace mezinárodních nevládních neziskových organizací: "guerillové" versus "klasické" kampaně Amnesty International

Bc. Kateřina Freslová

Bachelor's thesis

Communication of non-profit non-governmental organizations: "guerilla" versus "classic" campaigns of Amnesty International

Anotácia:

Předkládaná práce si klade za cíl popsat konkrétní strategie, formy komunikace a typy kampaní mezinárodní nevládní organizace Amnesty International, se zvláštním zaměřením na kampaně komunikující s veřejností. Tyto kampaně jsou v práci rozděleny na "klasické" a "guerillové". Práce vychází z teorie globální občanské společnosti, neziskových organizací, sociálního, neziskového a guerillového marketingu. Záměrem práce je zodpovědět na následující výzkumnou otázku: Jak se tvorba, nástroje, průběh a dopady klasických kampaní organizace Amnesty International liší od těch, které se vyskytují u kampaní guerillových? Záměrem práce bude tyto rozdíly najít a popsat, ale zároveň se zaměří i na to, co oba typy kampaní mohou mít společného.

Abstract:

The thesis aims to describe strategies, communication and kinds of international non-profit organization Amnesty International´s campaigns. The thesis focuses on public communication and divides campaigns in two parts: classic campaigns and guerilla campaigns. The thesis is based on the global civil society theory and social, non-profit and guerilla marketing theory. The goal of the thesis is to answer the following question: How the creation, tools, course and effects differ in case of classic and of guerilla campaigns? What do both have in common?

Kľúčové slová

neziskové organizace, mezinárodní nevládní neziskové organizace, NGOs, INGOs, sociální marketing, marketing neziskových organizací, guerilla marketing, globální občanská společnost, Amnesty International, kampaně neziskových organizací, non-profit organizations, international non-profit organizations, non-profit marketing, social marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2013
• Vedúci: Mgr. Otto Eibl, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Milan Hrubeš, DiS.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / odbor:
International Territorial Studies / Political Science