Personální marketing na sociálních sítích vybrané společnosti

Olga Ryzhkova

Master's thesis

Human resource marketing on social networks of a selected company

Abstract:

Tato diplomová práce je zpracována ve spolupráci s Applifting s. r. o. a je věnována personálnímu marketingu na sociálních sítích. Teoretická část zahrnuje základní pojmy z oblasti marketingu, digitálního marketingu, sociálních médií a personálního marketingu. Následně jsou charakterizovány nejvyužívanější sociální sítě, jako jsou Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, TikTok. Informace byly shromažďovány z odborných literárních a online zdrojů. V praktické části diplomové práce je představena vybraná společnost a její využití sociálních sítí, provedena primární a sekundární šetření ohledně využití sociálních sítí ze strany personálního marketingu a náboru odborníků a uvedeny jejich výsledky. Poslední část diplomové práce obsahuje vlastní návrh, jakým způsobem by Applifting s. r. o. mohl využívat sociální sítě s cílem personálního marketingu a jakých výsledků by bylo možné dosáhnout.

Abstract:

This diploma thesis is prepared in cooperation with the company Applifting s.r.o. and is dedicated to personal marketing on social networks. The theoretical part includes basic terms in the field of marketing, digital marketing, social media and personnel marketing. Subsequently, the most used social networks, such as Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, TikTok, are characterized. The information was gathered from professional literature and online sources. The practical part of the thesis introduces the selected company and its use of social networks. Primary and secondary investigations into the use of social networks by personnel marketing and recruitment professionals were conducted and their outcomes are presented. The last part of the diploma thesis contains its own proposal in which way Applifting s.r.o. could use social networks for the purpose of personnel marketing and what results could be achieved.

Keywords

sociální sítě, sociální média, personální marketing, komunikační plán, internetový marketing, digitální marketing, internet

Keywords

digital marketing, social media, human resource marketing, communication plan, internet marketing, internet

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 11. 2022

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration