Marketingový mix vybrané prodejny

Bc. Horká Horká

Diplomová práce

Marketing mix of a selected store

Anotace:

Diplomové práce se zabývá popisem a posouzením současného nastavení marketingového mixu vybrané prodejny. Je rozdělena do čtyř částí. První část práce se zaměřuje na vymezení jednotlivých prvků marketingového mixu z teoretického hlediska. V další části práce je představena prodejna a provedena analýza současného nastavení marketingového mixu společně s analýzou vnějšího a vnitřního prostředí, která je zakončena SWOT analýzou. Následující část obsahuje výstupy z provedeného marketingového průzkumu orientovaného na problematiku marketingového mixu prodejny a možností jeho zlepšení, kvalitativní výzkum realizovaný jako rozhovor s majitelem firmy a dotazníkové šetření. Poslední část diplomové práce se věnuje návrhům a doporučením, které́ vedou k eliminaci zjištěných nedostatků a vše je podloženo finanční kalkulací.

Abstract:

The diploma thesis deals with the description and assessment of the current setting of the marketing mix of the selected shop. It is divided into four parts. The first part of the work focuses on defining individual elements of the marketing mix from a theoretical point of view. In the next part of the work, the shop is presented and an analysis of the current marketing mix setting is performed together with an analysis of the external and internal environment, which is finished with SWOT analysis. The next part contains the outcomes of a marketing survey conducted on the issue of the shop's marketing mix and the possibilities of improving it, qualitative research conducted as an interview with the owner of the company and a questionnaire investigation. The last part of the thesis is devoted to suggestions and recommendations that lead to the elimination of identified deficiencies and everything is supported by financial calculation.

Klíčová slova

marketingový mix, prodejna, maloobchod, produkt, cena, distribuce, marketingová komunikace, lidé, materiální prostředí, procesy, analýzy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Radka Bauerová, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management