Strategická analýza FC Slovan Havlíčkův Brod

Bc. Martin Pavlík

Bachelor's thesis

Strategic analysis of FC Slovan Havlíčkův

Abstract:

Moje bakalářská práce se věnuje fotbalovému klubu FC Slovan Havlíč-kův Brod z hlediska možných strategií budoucího rozvoje klubu. Mým prvotním cílem bylo vytvořit marketingovou strategii klubu. Vzhledem k velikosti klubu jsem však došel k závěru, že u klubu takovéto velikosti nelze oddělit jeho manažerské řízení od marketingové strategie. Obě části jsou vzájemně úzce propojeny, oběma součástem řízení klubu se věnují ti samí lidé. Proto jsem svoji práci nazval strategickou analýzou klubu FC Slovan Havlíčkův Brod. Práce je rozdělena do dvou částí. První teoretická část je věnována obecným principům marketingu se zamě-řením na specifika sportovního marketingu. Stěžejní částí mé práce je praktická část, která se věnuje konkrétnímu fotbalovému klubu v okresním městě, a to jak z hlediska marketingu, tak managementu a možných strategických rozhodnutí. V této části nejprve provádím ana-lýzu prostředí, v němž klub působí a následně rozebírám tři možné strategie, které může v současné situaci klub zvolit a navrhuji doporu-čení vzhledem ke zvoleným strategiím. Zároveň musím podotknout, že moje bakalářská práce vnikala v době, která byla velmi specifická. Prv-ním faktorem, který silně ovlivnil dění v klubu je situace spojená s epi-demií Covid19, druhým pak prodej bývalého hráče klubu Tomáše Souč-ka. Takovéto situace doposud klub neřešil a oba faktory výrazně ovliv-ňují jeho budoucí činnost.

Abstract:

My bachelor’s thesis is devoted the football club FC Slovan Havlíčkův Brod in terms of possible strategies for the future development of the club. My primary goal was to create a club marketing strategy. Howev-er, due to the size of the club, I came to the conclusion that a club of this size cannot separate its management from marketing strategy. Both parts are closely interconnected, both parts of the club management are run by same people. That is why I called my work a strategic analysis of the FC Slovan Havlíčkův Brod.The work is divided into two parts. The first theoretical part is devoted to the general principles of marketing with a focus on the specifics of sports marketing.The main part of my work is the practical part, which deals with a specific football club in the district town, both in terms of marketing and management and possible strategic decisions. In this part, I first analyse the environment in which the club operates and then discuss three possible strategies that the club can choose in the current situation and propose recom-mendations considering the chosen strategies. At the same time, I must point out that my bachelor's thesis penetrated at a time that was very specific. The first factor that strongly influenced the events in the club is the situation associated with the Covid19 epidemic, the second is the sale of former club player Tomáš Souček. The club has not yet dealt with such situations, and both factors significantly affect its future ac-tivities.

Keywords

marketing, marketingový plán, sport, strategie

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 12. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 2. 2. 2022
• Supervisor: Mgr. Adam Kyselica
• Reader: doc. RNDr. Bohumír Štědroň, CSc.

Masaryk University

Faculty of Sports Studies

Bachelor programme / field:
Physical Education and Sport / Management in Sport