Proměny vnímání československých a amerických žen v letech 1945 - 1970 v reklamě a v médiích

Bc. Jiřina Bumbová

Master's thesis

Metamorphosis of the perception of the Czechoslovakian and American women in advertising and media, 1945 - 1970

Abstract:

Tato práce si klade za cíl porovnat rozdíly či shodné prvky ve vývoji vnímání ženy v Československu a v USA na základě reklamy zobrazené v dobových periodikách mezi lety 1945 až 1970. Zjišťuje, zda vůbec, a pokud ano, tak jakým způsobem, se reklamní průmysl zapojil do budování představ o postavení ženy ve společnosti. Zároveň tato diplomová práce podává zprávu o typu a stylizaci reklam uveřejňovaných v rámci dvou podobně zaměřených amerických periodik, která se od sebe lišila cílovou etnickou skupinou. Za pomoci analýzy konkrétních reklam v daném období poukáže také na rozdíly v sociálněekonomickém vývoji obou států.

Abstract:

This thesis aims to compare the differences and similarities in development of perception of women in Czechoslovakia and in the USA, based on imagery used in printed media advertising between years 1945 and 1970. It examines whether the advertisement industry influenced the public perception of women and their role in society and if so then in what manner. At the same time this thesis compares the type and style of typical advertisements in two similar US magazines aimed at different ethnic groups. Analyzing specific examples of advertisements also illustrates the differences in socioeconomic development between Czechoslovakia and the USA in the given time period.

Keywords

ČSR, USA, žena, reklama, feminismus, Life, Ebony, Popular Mechanics, Vlasta, Mladý svět, Svět motorů

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 12. 2017

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Michal Ulvr, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Science, Humanities and Education

Master programme / field:
Historical Sciences / History