Vnímání Body positivity v modelingu z pohledu neuromarketingu

Kamila Čermáková

Bakalářská práce

Body positivity awareness in modeling industry from the perspective of neuromarketing

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřená na vnímání hnutí Body positivity v oblasti modelingu z pohledu neuromarketingu. V teoretické části se detailně popisuje modelingový trh a s ním spojené hnutí Body positivity. Následně je vysvětlen novodobý neuromarketing a pomocná metoda Eyetracking. V prakticé části se uskutečnil průzkum založený na hodnocení fotografií modelek. Statická kamera v počítači, která snímala oči respondentů a následně byly data vyhodnoceny v programu Gazepoint Analysis. Jako podpůrný nástroj tohoto průzkumu byl provedený polostrukturovaný rozhovor, díky kterému se získali subjektivní postoje respondentů. Výsledky přinesly zjištění, že respondenti o hnutí Body positivity slyšeli, ale nepodporují propagaci extrémních jevů, jako je obezita nebo anorexie. Nadruhou stranu jsou otevření k propagaci větších křivek, ale samotná propagace by neměla být násilná. Tato bakalářská práce přináší značkám informace, jak modernizovat výběr určitých modelek v rámci hnutí Body positivity.

Abstract:

The bachelor's thesis focuses on the perception of the Body positivity movement in the modeling industry from the perspective of neuromarketing. The theoretical part provides a detailed description of the modeling industry and the associated Body positivity movement. Subsequently, the modern concept of neuromarketing and the supporting method of Eyetracking is explained. In the practical part, a survey was conducted based on the evaluation of photographs of models. A static camera in the computer recorded respondents' eye movements, and the data were evaluated using the Gazepoint Analysis program. As a supporting tool for this survey, a semi-structured interview was conducted. The results revealed that people had heard about the Body positivity movement but did not support the promotion of extreme phenomena such as obesity or anorexia. On the other hand, they are open to the promotion of larger curves, but the promotion should not be forceful. This bachelor's thesis provides brands with information on how to modernize the selection of certain models within the Body positivity movement.

Klíčová slova

Body positivity, marketing, modeling, móda, neuromarketing, sebeláska, fashion industry, perfect beauty

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace