Negatívna kampaň v amerických prezidentských voľbách v rokoch 2000 a 2004

Mgr. Michaela Bočová

Bachelor's thesis

Negative campaigning in 2000 and 2004 american presidential elections

Abstract:

The thesis is focused on clarification of concrete changes of character, content and quantity of negative political advertisements broadcasted during American presidential campaigns in 2000 and 2004. Negative advertisements are analyzed and classified into particular categories according to their content. On the background of historical context, the observation is based on changes of themes and character of negative argumentation with the attention devoted also on the target area of negative attack and sponsorship of particular advertisement.

Abstract:

Práca sa zameriava na objasnenie konkrétnych premien charakteru, obsahu a počtu negatívnych politických reklám odvysielaných počas amerických prezidentských predvolebných kampaní v rokoch 2000 a 2004. Negatívne reklamy sú analyzované a radené do jednotlivých kategórií na základe ich obsahu. Na pozadí historického kontextu je pozorovaná zmena tematického zamerania a charakteru negatívnej argumentácie s pozornosťou venovanou taktiež cieľovej oblasti negatívneho útoku a sponzorovi danej reklamy.

Kľúčové slová

Negatívna reklama, negatívny spot, predvolebná kampaň, americké prezidentské voľby 2000 a 2004, George W. Bush, Al Gore, John Kerry. Negative advertisement, negative ad, American presidential elections 2000 and 2004, campaigning, John Kerry.

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2012
• Vedúci: Mgr. Otto Eibl, Ph.D.
• Oponent: Mgr. et Mgr. Alena Macková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / odbor:
Political Science / Political Science