Nástroje personálního marketingu pro podporu angažovanosti zaměstnanců ve vybrané IT firmě

Mgr. Jana Rysková

Master's thesis

HR Marketing Tools to Support Employee Engagement in a Selected IT Company

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá analýzou a hodnocením efektivity nástrojů personálního marketingu k podpoře angažovanosti, motivovanosti a spokojenosti zaměstnanců ve vybrané IT společnosti. Práce nejprve předkládá teoretický rámec personálního marketingu, přičemž zdůrazňuje jeho klíčové prvky, jako jsou employer branding, interní marketing, řízení talentů a systémy zaměstnaneckých benefitů, a jejich vazby k podpoře angažovanosti zaměstnanců. Následně je představena konkrétní IT firma, ve které bylo provedeno empirické šetření. Šetření bylo provedeno kvalitativní metodou výzkumu, rozhovory s manažery a zaměstnanci, a analýzy stávajícího stavu, aby se zjistilo, jak firma implementuje a využívá jednotlivé nástroje personálního marketingu. Na základě zjištěných výsledků z rozhovorů vychází navrho-vaná opatření pro zvýšení efektivity personálního marketingu, která by mohla přispět k lepší angažovanosti a celkové spokojenosti zaměstnanců. Práce tak poskytuje ucelený pohled na strategické využití personálního marketingu ve vybrané firmě a navrhuje způsoby, jak mohou být jeho nástroje efektivněji využity k podpoře klíčových aspektů zaměstnanecké motivovanosti a angažovanosti.

Abstract:

This thesis examines how effective HR marketing tools are at boosting engagement, motivation, and satisfaction among employees in a chosen IT company. It starts with a basic overview of HR marketing, highlighting its main components like employer branding, internal marketing, talent management, and employee benefits. The study then introduces the IT company where the research took place. The research used qualitative methods, including interviews with managers and employees, and an analysis of the current conditions to see how the company uses HR marketing tools. Based on what was learned from the interviews, the thesis suggests changes that could make HR marketing more effective, which might help improve employee en-gagement and overall satisfaction. The work gives a clear picture of how HR marketing is used in the selected company and offers ideas on how its tools can be better utilized to support key aspects of employee motivation and engagement.

Keywords

personální marketing, employer branding, interní marketing, angažovanost zaměstnanců, IT firma

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2024
• Supervisor: Mgr. Blanka Plasová, Ph.D.
• Reader: Mgr. et Mgr. Zdeňka Dohnalová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / field:
Public and Social Policy and Human Resources / Personnel management and organisational development