Marketingová komunikace Centra Bohuslava Martinů a Městského muzea a galerie Polička

Aneta Tomešová

Diplomová práce

Marketing communication of the Bohuslav Martinů Center and the Municipal Museum and the Gallery Polička

Anotace:

Diplomová práce se zabývá on-line marketingovou komunikací Centra Bohuslava Martinů a Městského muzea a galerie Polička (Muzeum) se zaměřením na internetové stránky a oficiální stránky na Facebooku. Téma práce reaguje na nízkou návštěvnost Muzea místními obyvateli. Cílem práce je vytvoření návrhů na úpravu on-line marketingové komunikace Muzea, které budou lépe oslovovat místní obyvatele města a zároveň povedou k jejímu zatraktivnění. Hlavní metodou diplomové práce je benchmarking, díky kterému lze určit dobré praktiky on-line marketingové komunikace benchmarkingových partnerů. Tyto praktiky jsou určeny porovnáním hodnocení komunikací partnerů a Muzea. Následně jsou upraveny, tak aby návrhy na úpravu on-line marketingové komunikace přispěly k řešení problému Muzea. Realizací benchmarkingu je zároveň testována vhodnost této metody pro tuto oblast.

Abstract:

The diploma thesis engages in on-line marketing communication of Bohuslav Martinů the Centre and Town museum and gallery Polička (Museum). This thesis is focusing on the website and social network Facebook of the Museum. Thesis´s theme reacts on the low attendance of the Museum by residents of Polička. The goal of the thesis is to create proposals of the Museum´s on-line marketing communication modification, which will intrigue residents of Polička and make it more attractive. The main method of this thesis is benchmarking, which can determine good practices of on-line marketing communication of benchmarking´s partners. These practices are determined by comparison partners with the Museums in evaluations of communication. The proposals of the Museum´s on-line marketing communication modification can solve the problem of the Museum. Realization of benchmarking tests these method on a museum´s field.

Klíčová slova

Benchmarking, Internetové stránky, Centrum Bohuslava Martinů a Městské muzeum a galerie Polička, Marketingová komunikace, Sociální síť Facebook

Keywords

Benchmarking, Social network Facebook, Bohuslav Martinů the Centre and Town museum and gallery Polička, Website, Marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 1. 2020
• Vedoucí: Martin Luštický
• Oponent: Petr Štumpf

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management