Marketing a propagace hudebního festivalu Valašský špalíček

Petr Dvořák

Bachelor's thesis

Marketing and Promotion of the Valašský Špalíček Music Festival

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketing a propagaci valašskomeziříčského hudebního festivalu Valašský špalíček. Teoretická část definuje kulturu a organizace, které kulturu provozují. Dále obecně vysvětluje marketing kulturních produktů a popisuje marketingovou komunikaci. Tato část také obsahuje teoretický popis ekonomických analýz a marketingového výzkumu. Praktická část charakterizuje festival Valašský špalíček a pořádající organizaci. Následně se zaměřuje na marketingový mix, zejména na komunikaci festivalu s veřejností. Součástí praktické části práce jsou také marketingové analýzy a marketingový výzkum. Závěr práce se věnuje návrhu změn, které mají vést k rozvoji festivalu.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on marketing and promotion of music festival Valašský špalíček in Valašské Meziříčí. The theoretical part of the bachelor thesis firstly defines the term culture and organizations which organize cultural actions. Secondly the thesis is concentrated on general definition of marketing of cultural products and detail description of marketing communication. This part also comprises theoretical description of economical analysis and marketing research.

Kľúčové slová

kultura, nezisková organizace, hudba, festival, Valašský špalíček, marketing, marketingová komunikace, SWOT analýza, marketingový výzkum, marketingový mix, sociální síť

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2015

Zverejniť od: 30. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / odbor:
Media and Communication Studies / Marketing Communications