Uvedenie produktu na trh

Ing. Michal Gašparík

Bachelor's thesis

Product presentation on the market

Abstract:

Tématem mé bakalářské práce je zavedení nového produktu na trh, čemuž se věnuji nejen v teoretické části, ale i v praktické části na konkrétním produktu - kopačky Mercurial Vapor Superfly od firmy Nike. Práce se skládá ze čtyř kapitol. V první z nich rozebírám teorii zavádění nových produktů na trh, segmentaci trhu, výzkum trhu a zejména jednotlivé prvky marketingového mixu. V praktické části, která začíná druhou kapitolou se věnuji samotné firmě Nike, její historii a současnosti. Představuji firmu, její sortiment nebo reklamní aktivity. Postupně přecházím na spojení firmy Nike s fotbalem ve třetí kapitole. V poslední čtvrté kapitole začínám s představováním fotbalových kopaček Mercurial Vapor, přes jejichž historii a vývoj se dostávám až k nejnovějšímu modelu kopaček Nike - Superfly. Podstatnou část tvoří analýza a rozbor marketingového mixu - jeho prvků a jejich konkrétní podobě použité při zavádění těchto kopaček na trhu.

Abstract:

The topic of my thesis is the introduction of a new product on the market, which I devoted both the theoretical and the practical part , on a particular product - Mercurial Vapor Superfly football boots from Nike. This thesis consists of four chapters. In the first I examine the theory of the introduction of a new product on the market, market segmentation, market research and, in particular, individual elements of the marketing mix. In the practical part, which begins with the second chapter I deal with Nike, the company itself, its history and present. I present the company, its products and advertising. Gradually I go over to the firm‘s connection with football in the third chapter. In the last fourth chapter I begin with the presentation of football boots Mercurial Vapor, through the history and development I get to the latest model of Nike football boots - Superfly. Major part consists of analysis of the marketing mix - its elements and their particular form used in the implementation of these football boots on the market.

Keywords

marketing, segmentace trhu, výzkum trhu, marketingový mix, výrobek, cena, distribuce, promotion, Nike, fotbal, fotbalové kopačky, Mercurial Vapor Superfly marketing, market segmentation, market research, marketing mix, product, price, distribution, soccer, football boots, Mercurial Vapor Superfly

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2009
• Supervisor: Ing. Anna Kočová
• Reader: PhDr. Peter Láger

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication