Fenomen spolutvorby v komunikačních kampaních a jeho použití v ČR

Kateřina Toušová

Diplomová práce

Analysis of co-creation phenomena in Czech republic

Anotace:

Cílem této diplomové práce je analýza fenoménu spolutvorby v komunikačních kampaních a jeho použití v České republice. Teoretická část diplomové práce se věnuje charakteristice marketingových komunikací, významu a metodice marketingového výzkumu trhu a chováním současného spotřebitele. Praktická část práce nejprve popisuje fenomén spolutvorby, jeho hlavní principy, postupy a výhody. Následující kapitoly se zaměřují na fenomén spolutvorby v ČR. Součástí práce je vlastní kvantitativní výzkum zaměřený na znalost fenoménu u veřejnosti i u podnikatelského sektoru doplněný o mediální analýzu. Na závěr je popsána činnost společnosti Perfect Crowd, specialisty na spolutvorbu v ČR, a jejích projektů spolutvorby. Na základě provedené komplexní analýzy jsou vypracovány doporučení na vylepšení do budoucna, které jsou zaměřené na propagaci a intenzivnější použití spolutvorby v komerčních komunikacích.

Abstract:

The aim of this master thesis is to analyze co-creation as a marketing strategy and its use in Czech republic. Diploma thesis is divided into two parts, theoretical and practical. Theoretical part evaluate marketing communication strategies, principles of market research and consumer behavior. Practical part explains co-creation phenomena and evaluate its position in czech marketing strategies. Thesis also contains market research focused on perception of co-creation in public and business sector and medial analysis. Further part describe agency Perfect Crowd and its co-creation projects. Thesis is concluded by reccomendation for the future, based on overall analysis.

Klíčová slova

crowdsourcing, komunikační kampaň, spolutvorba

Keywords

co-creation, crowdsourcing, comercial communications

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2012
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Eva Hokrová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod