Komunikační mix společnosti UNIFER alfa a.s. z hlediska využívání nových médií

Bc. Gabriela Mičková

Master's thesis

UNIFER alfa a.s. Communication Mix from the Perspecive of New Media

Abstract:

Diplomová práce se zaměří na rozbor komunikačního mixu společnosti UNIFER alfa a.s. Zvláštní pozornost bude věnována využívání nových médií jako komunikačních nástrojů a jako nástrojů měření efektivity komunikačních strategií. Budou proto komparovány online marketingové kampaně, které firma v minulosti realizovala. Na základě interních materiálů vztahujících se k činnosti marketingového oddělení společnosti bude sledován vývoj společnosti v této oblasti. Cílem práce je zmapovat vývoj způsobu komunikace společnosti UNIFER alfa a.s. a zhodnotit, jak ke zvýšení efektivity přispěla nová média.

Abstract:

This diploma thesis is focused on the analysis of the communication mix of the UNIFER alfa a.s. company. A special attention will be paid to the usage of the new media as a communication tool and a tool for measuring effectivity of the communication strategies. For this purpose, there will be given comparisons of the online marketing campaigns that the firm used in the past. On the basis of the internal materials connected to the activities of the marketing department of the company, this work will also analyze the evolution of the company. The target of this work is to describe the evolution of the ways of communication of the UNIFER alfa a.s. company and to evaluate the effects of the new media on the effectivity improvements.

Keywords

Komunikační mix, marketing, nová média, komunikační nástroje, cílová skupina, PPC kampaň, generace Y, zlá média, medium is the message, Communication mix, new media, communication tools, target group, PPC campaign, Generation Y, evil media, the medium is the message

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 6. 2. 2017
• Supervisor: doc. Mgr. Jana Horáková, Ph.D.
• Reader: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Theory of Interactive Media