Komunikační strategie kuchařky Zhubni v kuchyni

Bc. Sára Fábry

Master's thesis

Communication Strategy of the Zhubni v kuchyni Cookbook

Abstract:

Cílem diplomové práce je návrh vhodné komunikační strategie pro kuchařku Zhubni v kuchyni, která vychází z instagramového profilu se stejným názvem. V teoretické části práce jsou vymezeny základní pojmy dané problematiky, a to online marketing, influencer marketing, komunikační strategie, komunikační nástroje, budování osobního brandu a také metodologie práce. Praktická část se věnuje představení osobní značky a charakteristice produktu, který je uváděn na trh, a také vybraným analýzám, jako je například SWOT analýza nebo analýza konkurence. V této části je zahrnuto také kvalitativní a kvantitativní výzkumné šetření. Na základě tohoto šetření a vypracovaných analýz jsou zpracovány cílové skupiny pro komunikační strategii. V projektové části je pak vypracovaná komunikační strategie pro uvedení kuchařky na trh.

Abstract:

The main goal of this diploma thesis is to propose suitable communication strategies for "Zhubni v kuchyni" cookbook that is based on the Instagram profile with the same name. Elemental terms for this problematic, such as online marketing, influencer marketing, communication strategies, communication tools, building personal brands and methodology of this work, are specified in the theoretical part of the thesis. The practical part is focused on the introduction of the personal brand and product characteristics which will be launched, and it is focused on chosen analysis, such as the SWOT analysis and competition analysis. There is also qualitative and quantitative research in this part. Based on this research and analyses there are target groups established for the communication strategy. In the project part communication strategy is defined for the launch of the cookbook.

Keywords

komunikační mix, komunikační strategie, influencer marketing, Instagram, food blog, osobní brand, online marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2022

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications