Marketingová komunikace regionálních muzeí

Bc. et Bc. Klára Buchlovská

Master's thesis

Marketing communication of regional museums

Abstract:

Tato magisterská diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací regionálních muzeí. Jejím cílem je analýza nástrojů marketingové komunikace muzeí na příkladu Muzea Blanenska, přičemž součástí je také empirická část, kde jsou představeny výsledky kvantitativního výzkumu, zjišťované prostřednictvím dotazníku zaměřeného na to, jak se obyvatelé okresu Blansko dozvídají o akcích zdejšího regionálního muzea. Na ni navazuje projektová část, jejíž výsledkem je komplexní pohled na aktuální stav marketingové komunikace vybraného regionálního muzea, kterým se stalo Muzeum Blanenska.

Abstract:

This Master's thesis deals with the marketing communication of regional museums. Its aim is to analyse the marketing communication tools of museums using the example of the Museum Blanenska, and it also includes an empirical part, where the results of quantitative research are presented, collected through a questionnaire focused on how the inhabitants of the Blansko district learn about the events of the local regional museum. This is followed by the project part, which results in a comprehensive view of the current state of marketing communication of the selected regional museum, which is the Museum Blanenska.

Keywords

marketing, komunikace, regionální muzeum, Muzeum Blanenska, návštěvnost, analýza, reklama, plakát, sociální sítě, communication, regional museum, Museum Blanenska, attendance, analysis, advertising, poster, social networks

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Filip Hrůza, Ph.D.
• Reader: Mgr. Pavlína Míčová

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
Culture Management / Culture Management