Spotřebitel v maloobchodě-Vinařství Zaječí s.r.o, víno pro mladé

Bc. Ondřej PLOCH

Master's thesis

The Consumer at Retail-Vinařství Zaječí, Wine for Young

Anotácia:

Diplomová práce je zaměřena na vývoj a následné uvedení nového produktu společnosti Vinařství Zaječí na český trh. Produkt je koncipován pro cílovou skupinu mladých, kteří s konzumací vína začínají. Teoretická část práce se zabývá především rešerší odborné literatury na téma podpory prodeje, chování spotřebitele a jeho nákupním rozhodováním, brand managementu a zavedení nového produktu na trh. Analytická část monitoruje současné komunikační aktivity společnosti, specifika prodeje vína a jeho trhu. Součástí je i vlastní výzkumné šetření cílového segmentu. Projektová část obsahuje popis nového produktu, zadání jeho výroby a plán marketingové strategie včetně finančního plánu.

Abstract:

The thesis is focused on development and subsequent introduction of new product of Vinařství Zaječí on the Czech market. The product is designed for the target group of young consumers who begin with the consumption of wine. The theoretical part deals mainly with literature searches on sales promotion, consumer be-havior and purchasing decision-making, brand management and the introduction of a new product on the market. Analytical part is monitoring the activities of the present communication, the specifics of the sale of wine and its market. It also includes own research of the target segment. Project contains a description of a new product, brief for the production and marketing strategy plan including financial plan.

Kľúčové slová

Spotřebitel, maloobchod, prodej vína, víno pro mladé, nákupní chování, víno, Vinařství Zaječí, podpora prodeje, zavedení nového produktu na trh.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2012

Zverejniť od: 17. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: PhDr. Pavla Kotyzová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / odbor:
Media and Communications Studies / Marketing Communications