Využití multimediální komunikace v marketingovém mixu podniku

Bc. Jan Astl

Diplomová práce

Application Multimedia Communications in the Marketing Communications Mix

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace se zaměřením na multimédia a jejich potenciál pro plnění funkcí nástrojů marketingového komunikačního mixu v moderní integrované marketingové komunikaci. První tři kapitoly studie jsou tedy věnovány charakteristice moderní marketingové komunikace, jejím cílům, strategiím, a následně využití multimédií v technikách, prostředcích jednotlivých nástrojů marketingové komunikace. Poslední kapitola je návrhem projektu multimediální komunikace firmy Vitalia Trade s.r.o., a to v konceptu komunikačního mixu tak, jak jej firma koncipovala v rámci své celkové propagace.

Abstract:

This thesis deals with marketing communications, focusing on multimedia and their potential to fulfill the functions of tools of marketing communication mix in modern integrated marketing communications. The first three chapters are therefore devoted to the study of the characteristics of modern marketing communication, its goals, strategies, and then use multimedia techniques, means of marketing communication tools. The last chapter of the proposal is a multimedia communications company Vitalia Trade Ltd., in the concept of communication mix, as conceived by the company as part of their overall promotion.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, reklama, podpora prodeje, osobní prodej, direct marketing, public relations, multimédia, multimediální komunikace. Marketing Communications, Advertising, Sales Promotion, Personal Selling, Multimedia Communication.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace