Marketingová komunikace společnosti Vojenské lesy a statky ČR, s. p. divize Mimoň

Lenka Zvolánková

Bakalářská práce

Marketing communication of company Vojenské lesy a statky ČR, s. p., divize Mimoň

Anotace:

Cílem bakalářské práce je analýza a návrh zefektivnění současné marketingové komunikace Vojenských lesů a statků ČR, s. p., divize Mimoň.Teoretické část bakalářské práce je věnována marketingové komunikaci. Její definice, nástroje a použití i vztah k celkovému marketingu a firemní identitě a image. Praktická část se věnuje podniku Vojenských lesů a statků ČR, s. p., divize Mimoň, kde je popsána historie, struktura vedení podniku a cíle jeho podnikání. Součástí praktické části je analýza současné marketingové komunikace, která je zaměřena na určitou marketingovou kampaň podniku. Vyhodnocení analýzy slouží k určení efektivnosti marketingové komunikace i marketingové kampaně a představuje základ pro návrh zefektivnění marketingové komunikace podniku.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to analyse and proposal an effective proces of current marketing communication Vojenské lesy a statky ČR, s. p., divize Mimoň.The theoretical part of the bachelor thesis concentrates on marketing communication, its definition, use of tools and the relation to the overall marketing and corporate identity and image.The practical part deals with the company Vojenské lesy a statky ČR, s. p., divize Mimoň describes the history, the management structure and goals the business. The practical part also analyses current marketing communication and focuses on a specific marketing campaign of the company. The evaluation of the analysis is used to specify the effectiveness of marketing communication and marketing campaigns and to introduce the basis for a proposal to make corporate marketing communication more effective.

Klíčová slova

Vojenské lesy a statky ČR, s.p., divize Mimoň, Analýza, Lesnický den v Ralsku, Marketingová komunikace

Keywords

Marketing comunication, Vojenské lesy a statky ČR, s. p., divize Mimoň, Analysis, Lesnický den v Ralsku

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 12. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Zuzana Svobodová

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a finanční management