Marketingové aktivity spoločnosti Flixbus

Jana Striežencová

Diplomová práce

Marketingové aktivity společnosti Flixbus

Anotace:

Diplomová práce se zabývá trhem autobusové dopravy na území České a Slovenské republiky a dále marketingem těchto služeb. Konkrétně se zaměřuje na německého autobusového dopravce FlixBus. Díky svému unikátnímu byznys modelu a expanzi na nové trhy se firma stala jednou z nejúspěšnějších společností, jež v současné době působí v daném segmentu. Cílem této práce je analýza vybraných marketingových aktivit realizovaných v Česku a na Slovensku, dále jejich plánování, realizace a porovnání výsledků. Na základě zhodnocení dosavadních aktivit byla následně navržena jejich optimalizace a vylepšení.

Abstract:

The thesis addresses bus transportation market in the Czech Republic and Slovakia and marketing of these services. In particular, it focuses on the German bus carrier FlixBus which, thanks to its unique business model and expansion to new markets, has managed to become one of the most successful companies presently operating in the given segment. The aim of this document is to analyze the selected marketing activities applied in the two countries and to plan, implement, and compare results. Based on the evaluation of activities to date, the final part of the thesis proposes areas for optimization and enhancement.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá trhom autobusovej dopravy na území Českej a Slovenskej republiky a marketingom týchto služieb. Konkrétne je zameraná na nemeckého autobusového dopravcu FlixBus, ktorému sa vďaka unikátnemu biznis modelu a expanzii na nové trhy podarilo stať jednou z najúspešnejších spoločností súčasnosti operujúcich v danom segmente. Cieľom tejto práce je analýza vybraných marketingových aktivít aplikovaných v Česku a na Slovensku, ich naplánovanie, realizácia a porovnanie výsledkov. Na základe zhodnotenia doterajších aktivít je v závere práce navrhnutá ich optimalizácia a vylepšenie.

Klíčová slova

autobusová doprava, dopravci, marketing, marketingová aktivita, marketingový kanál, slevové poukazy

Keywords

carriers, marketing, marketing activities, marketing channels, discount vouchers, bus transportation

Klíčová slova

autobusová doprava, dopravcovia, marketing, marketingová aktivita, marketingový kanál, zľavové poukazy

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 1. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 1. 2019
• Vedoucí: Kamila Matysová
• Oponent: Roman Sterly

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod