Chování spotřebitele na trhu s krmivy pro psy

Bc. Filip Sokol

Diplomová práce

Consumer behaviour in Dog Food Market

Anotace:

Sokol, F. Chování spotřebitele na trhu s krmivy pro psy. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2021. Cílem diplomové práce je identifikovat faktory, které ovlivňují spotřebitele na trhu s krmivem pro psy, se zaměřením na Pardubický kraj a následně vyslovit marketingová doporučení pro podniky působící na daném trhu. Práce je rozdělena na literární rešerši, vlastní práci a následná doporučení. Literární rešerše popisuje problematiku spotřebitelského chování a nákupního rozhodovacího procesu. Vlastní práce obsahuje orientační analýzu, která popisuje vnější a vnitřní prostředí trhu s krmivy pro psy. Dále je zpracován vlastní kvantitativní výzkum z dotazníkového šetření. Následující část je zaměřena na doporučení pro podniky z trhu s krmivy pro psy. Poslední část zahrnuje diskusi a závěr.

Abstract:

Sokol, F. Consumer behaviour in Dog Food Market. Diploma thesis. Brno: Mendel University, 2021. The aim of the diploma thesis is to identify the factors that affect consumers in the market of dog food, with a focus on the Pardubice region and then make marketing recommendations for companies operating in the market. The diploma thesis is divided into literary research, own work, and recommendations. The literary research describes the issue of consumer behaviour and purchasing decision-making process. The thesis contains an orientation analysis that describes the external and internal environment of the market for dog food. Furthermore, the own quantitative research from the questionnaire survey is processed. The following section focuses on recommendations for companies in the dog food market. The last part includes discussion and conclusion.

Klíčová slova

chování spotřebitele, krmivo pro psy, dotazníkové šetření, kvantitativní výzkum, zverimex

Keywords

consumer behaviour, dog food, quantitative research, survey, pet shop

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Bc. Ondřej Melichar, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika obchodu