Marketingový mix v komerčnej banke SR - ČSOB

Mgr. Renáta Bošeľová

Bakalářská práce

Use of marketing mix in a commercial bank

Abstract:

The analysis tools of marketing mix in ČSOB as. - Bacalárskej goal of my work was to analyze the tools of marketing mix CSOB, as, which are currently among the four largest banks in the Slovak banking market through its broad portfolio of products and services, is seeking to build a strong position and be competitive. Bacalárska work is divided into three chapters. Contains 1 graph, 4 tables. The first chapter is devoted to theoretical basis The second part is devoted to the development of the banking system in Slovakia associated with restructuring and privatization of major banks. Also introduce CSOB, as. It contains basic information about the company, its origin, history and present status of banks in the Slovak Republic, organizational structure and financial group of banks. The third chapter focuses on the various tools of marketing mwhich is necessary for the efficient operation of banks in a competitive environment. At the end of this chapter are suggestions and recommendations that could contribute to the further development ČSOB as.

Abstract:

30.04.2009 Analýza nástrojov marketingového mixu v spoločnosti ČSOB, a.s.. – Cieľom mojej bacalárskej práce bolo analyzovať nástroje marketingového mixu ČSOB, a.s., ktorá v súčasnosti patrí medzi štyri najväčšie banky na slovenskom bankovom trhu a prostredníctvom svojho širokého portfólia produktov a služieb sa snaží vybudovať silnú pozíciu a byť konkurencieschopná. Bacalárska práca je rozdelená do troch kapitol. Prvá kapitola je venovaná teoretickým východiskám a špecifikám bankového marketingu, a súčasným trendom na bankovom trhu. Druhá časť je venovaná vývoju bankového systému na Slovensku spojeného s reštrukturalizáciou a privatizáciou veľkých bánk Ďalej tu predstavujem spoločnosť ČSOB, a.s.. Obsahuje základné údaje o spoločnosti, jej vznik, históriu a súčasnosť postavenia banky v Slovenskej republike, organizačnú štruktúru a finančnú skupinu banky. V tretej kapitole sa zameriavam na jednotlivé nástroje marketingového mixu, ktoré sú potrebné na efektívne pôsobenie bánk v konkurenčnom prostredí. Na konci tejto kapitoly uvádzam návrhy a odporúčania, ktoré by mohli prispieť k ďalšiemu rozvoju ČSOB, a.s..

Klíčová slova

marketing, produkt, dividendy, marketingový mix

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 6. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2009
• Vedoucí: Ing. Eva Miklošiková
• Oponent: doc. Ing. Pavel Ceniga, PhD.

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bankovní institut vysoká škola SK

Bakalářský studijní program / obor:
Bankovnictví / Bankovní management