Obsahová strategie spolku Lastavica z.s.

Milica Živkovič

Bachelor's thesis

Content strategy of Lastavica z.s.

Abstract:

Bakalářská práce se zaměřuje na obsahovou strategii spolku Lastavica z.s. Je strukturována do teoretické a praktické části. V teoretické části se autorka věnuje marketingu obecně, složkám efektivní obsahové strategie a obsahovému marketingu v kontextu neziskových organizací. Praktická část práce se zabývá konkrétně spolkem Lastavica z.s. Zde je spolek představen a jeho stávající strategie je analyzována. Na závěr praktické části je navržena nová obsahová strategie, která vychází z poznatků z teoretické části a informací získaných v průběhu výzkumu.

Abstract:

The thesis focuses on the content strategy of Lastavica z.s. It is structured into theoretical and practical parts. In the theoretical part, the author focuses on marketing in general, components of an effective content strategy, and content marketing in the context of non-profit organizations. The practical part of the thesis deals specifically with Lastavica z.s. Here the association is introduced and its current strategy is analysed. At the end of the practical part, a new content strategy is proposed, based on the findings of the theoretical part and the information obtained during the research.

Keywords

sociální sítě, rozhovor, obsahový marketing, tématická analýza, neziskové organizace, marketingový výázkum, obsahová strategie, user generated content

Keywords

content strategy, interview, thematic analysis, social networks, Content marketing, non-profit organizations, marketing research, user-generated content

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Daniela Vrtišková
• Reader: Eva Žáková Kašparová, externi

NEWTON University Group

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management