Zpracování strategické analýzy pro vybraný podnik

Jana Mohylová

Diplomová práce

Processing Strategic Analysis for a Selected Company

Anotace:

Cílem této diplomové práce je zpracování strategické analýzy pro společnost, která se zabývá autorizovaným prodejem a servisem vozů značek Renault a Dacia. V první části práce je na základě odborné literatury popsána struktura strategické analýzy a metody v jejím rámci užívané. Druhá část práce je soustředěna na reálnou aplikaci metod interní a externí analýzy. Důležité informace plynoucí z daných analýz jsou následně integrovány v rámci SWOT analýzy, jejíž výsledky slouží jako podklad pro doporučení ohledně budoucího směřování podniku. Náměty vyslovené v závěru této práce, souvisí s růstovou orientací budoucích aktivit, která se dle výsledků strategické analýzy zdá býti tou nejvhodnější, a nabízí zhodnocení dvou přístupů, kterými může firma rozšířit svou působnost.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is processing the strategic analysis of a company which is engaged in an authorized sales and service of the car brands Renault and Dacia. In the first part there is presented a structure of the strategic analysis and its methods based on specialized literature. The second part is focused on the real application of methods of internal and external analysis. Important facts stemming from those analyses are than integrated within the SWOT analysis and on its results are based recommendations on future activities of the company. Ideas given in the final section of this thesis relates to the results of the strategic analysis which indicates that the growth orientation of future activities seems to be the most appropriate, and offers an evaluation of two approaches of how to expand.

Klíčová slova

strategická analýza, PESTLE, Porterův model pěti konkurenčních sil, finanční analýza, analýza zdrojů, analýza hodnototvorného řetězce, analýza výkonů, SWOT analýza, expanze

Keywords

Strategic analysis, PESTLE, Porter’s five forces, financial analysis, resource analysis, value chain analysis, performance analysis, SWOT analysis, expansion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2015
• Vedoucí: Lucja Matusiková
• Oponent: Šárka Benešová

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management