Analýza potřeb a návrh marketingové strategie obce

Bc. Alena ČERNOTOVÁ

Diplomová práce

Requirements Analysis and a Proposal of a Marketing Strategy of a Municipality

Anotace:

Marketingová stratégia je dôležitou otázkou nielen pre podnikateľské subjekty, ale stále viac sa dostáva do popredia záujmu neziskových organizácii. Cieľom diplomovej práce je navrhnúť a spracovať projekt marketingovej stratégie obce Ladce. Diplomová práca sa skladá z dvoch častí. V prvej teoretickej časti som na základe literárnych poznatkov objasnila špecifiká marketingu miest a obcí s dôrazom na strategické a marketingové plánovanie. Druhá, praktická časť obsahuje analytickú a projektovú časť. Analytická časť je venovaná súčasnému stavu a nedostatkom obce. Zhrnutie je prevedené v analýze vonkajšieho, vnútorného prostredia a SWOT analýze, ktorá uzatvára analytickú časť. Na základe poznatkov z analytickej časti je navrhnutý projekt marketingovej stratégie obce, ktorej hlavnú časť tvorí projekt zriadenia neziskovej verejnoprospešnej organizácie.

Abstract:

Marketing strategy is an important question not only for companies but more and more it becomes an issue also for Non-governmental organisations. The aim of my Graduation Thesis is to design and to elaborate a marketing strategy project for Ladce Municipality. My Graduation Thesis consists of two parts. In the first theoretical one there I have explained, based on published information, specifics of the marketing of cities and municipalities, accentuating the strategic and marketing planning. The second practical one comprises of an analytical and a project chapters. The analytical chapter is describing the current situation and the weak points of the municipality. The findings are summarised in the analysis of the external and internal environments and in the SWOT analysis, which is concluding the analytical chapter. Based on the findings of the analytical chapter there has been proposed a project of the municipality marketing strategy. Its main part is created by establishing of a non-profit utility NGO.

Klíčová slova

marketing, plán, stratégia, projekt, obec, organizácia.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2006

Identifikátor: 3803

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2006

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing