Brand management značky Schauma

Martina Grauerová

Bachelor's thesis

Brand management of Schauma Brand

Abstract:

Bakalářská práce na téma Brand management značky Schauma se zabývá působením značky Schauma na českém trhu. Značka Schauma se řadí mezi portfoliové značky společnosti Schwarzkopf. Cílem práce je zhodnotit strategii řízení značky Schauma na českém trhu. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy vztahující se k dané problematice. Praktická část představuje značku tradiční vlasové kosmetiky Schauma a na základě dat získaných z výzkumu analyzuje znalost a postoje k této značce a vnímanou identitu neboli image značky Schauma. Na závěr jsou navržena konkrétní doporučení a návrhy na zlepšení působení značky Schauma na českém trhu.

Abstract:

This bachelor thesis on the topic of Brand management of Schauma Brand deals with the effects of the brand Schauma on the Czech market. The Schauma brand ranks among brands of the Schwarzkopf Company. The goal is to evaluate the strategy of brand management of the Schauma brand on the Czech market. The thesis is divided into two parts, theoretical basis and practical research. The theoretical part explains the basic concepts related with the topic of the work. The practical part introduces the Schauma brand and analyses obtained data. The survey deals with knowledge and attitudes towards this brand and perception of identity or brand image of Schauma. In conclusion there are particular recommendations and proposals to improve the Schauma brand on the Czech market.

Keywords

Schwarzkopf, Schauma, image značky, značka, identita značky

Keywords

Schauma, Schwarzkopf, brand image, brand, brand identity

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2015
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Jana Kocourková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod