Role product placementu ve vysílání veřejnoprávní a soukromé televizní stanice

Jan Maruška

Bachelor's thesis

The role of product placement in the broadcasting of public and private TV stations

Abstract:

Bakalářská práce přináší analýzu marketingového prvku product placement, který především v posledních letech nabývá významné postavení médiích. Odborníci hodnotí zařazování (umísťování) produktů/služeb product placement do televizních pořadů, filmu, divadla, na internet a dalších médií jako velmi pozitivní záležitost pro zadavatele i jednotlivá média. Umístění product placement má svoje opodstatnění při působení na příjemce sdělení a v mnohém může ovlivnit nenápadnou, méně agresivní formou, k zakoupení produktu/služby. Cílené první zařazení product placement se uskutečnilo v raném období kinematografie, koncem 19. století a dodnes má ve všech médiích svoje pevné místo, které nejen plně potvrzuje a upevňuje, ale navíc své působení rozšiřuje. Vedle právních aspektů umístění product placement srovnává práce pozice ve veřejnoprávním vysílání České televize a dalších – komerčních televizních stanicích, kterými jsou TV NOVA a TV Prima.

Abstract:

The bachelor thesis analyses the marketing element of product placement, which has gained a significant position in marketing in recent years. Experts evaluate the placement of products / services of product marketing into television programs, films, theater, the internet and other media as a very positive affair for both the advertiser and individual media. The placement of a product placement has its merits when it acts on the recipient of the message and in many ways it can influence in an inconspicuous, less aggressive form, to purchase a product / service. Product placement was launched in the early stages of cinematography, at the end of the 19th century, and still has a solid place in all media that not only fully confirms and consolidates but also expands its reach. In addition to the legal aspects of product placement, the thesis compares the position in the public broadcasting of Czech Television and other commercial TV stations such as TV NOVA and TV Prima.

Keywords

Product placement, Internet, Divadlo, Film, Reklama, Sponzoring, Televize

Keywords

Film, Theater, Television, Internet, Product placement, Advertising, Sponzorship

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 10. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2018
• Supervisor: Jan Hanzlík
• Reader: Markéta Dianová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management