Analýza vstupu "zážitkových" firem na trh a jejich marketingová komunikace

Bc. Alice Pokorná

Diplomová práce

The analyse of introduction of the "advanturefull" companies to market and their marketing communication

Anotace:

Diplomová práce se zaměří na zážitkové firmy, které nabízí širokou škálu aktivního či pasivního odpočinku. Teoretická část vychází z poznatků oborů ekonomie, marketingu, sociologie a psychologie. V této části nalezne práce průniky mezi studovaným oborem marketingové komunikace s řešením analýzy vstupu zážitkových firem na trh a jejich marketingové komunikace. V praktické části půjde o projektovou analýzu užitečnou pro nově vzniklé společnosti vstupující na trh se zážitky. Práce zmapuje současnou situaci na trhu zážitkových firem, charakteristiku cílových skupin, analýzu jejich propagace, typizace hlavních komunikačních nástrojů a zhodnocení efektivnosti této komunikace.

Abstract:

The diploma paper surveys advanturefull companies that offer a broad range of active or passive relaxation. The theoretical part summarizes the findings from following disciplines: economy, marketing, sociology and psychology. This part describes intersections between the studied discipline of marketing communication with the solution of the event companies' market entry analysis and their marketing communication. The practical part contains a project analysis that can be useful for newly established companies entering the event market. The paper surveys present circumstances in the market of event companies, target groups characteristics, their advertising analysis, main communication channels standardization and evaluation of this communication effectiveness.

Klíčová slova

Zážitek, zážitková firma, marketingová komunikace, marketingové nástroje, moderní marketingové metody, cílová skupina, konkurence, event marketing, buzz marketing. Advanture, advanturefull companies, marketing communication, marketing tools, modern marketing methods, target group, competition, buzz marketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2011
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace