Product placement a jeho využití ve scénickém umění

Bc. Markéta Randáková

Master's thesis

Product Placement and its Use in Performing Arts

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá pojmem product placement a jeho využíváním ve scénickém umění. Teoretická část vymezuje pojmy z oblasti marketingu a scénického umění, ze kterých autorka dále vychází v praktické výzkumné části. Ta se věnuje otázce využívání product placementu v kontextu brněnských divadel a divadelních spolků. Výzkumná část práce vychází z dotazníkového šetření, které bylo provedeno ve spolupráci s vybranými divadelními subjekty, působícími na území statutárního města Brna. Práce si klade dva hlavní cíle a sice, určit míru obeznámenosti s pojmem product placement mezi výzkumným vzorkem a stanovit rozsah (ne)využívání této reklamní metody v rámci výzkumných jednotek. Práce také porovnává způsoby využívání této marketingové techniky brněnskými a zahraničními subjekty z oblasti scénického umění.

Abstract:

This Master`s thesis deals with the concept of product placement and its use in performing arts. The theoretical part defines the concepts of marketing and performing arts, which the author uses later in practical research section. This section is dedicated to the question of utilization of product placement in the context of Brno theaters and theater companies. The research is based on a questionnaire survey, which was conducted in cooperation with selected theatrical entities operating in the City of Brno. The thesis has two main objectives namely to determine the degree of familiarity with the concept of product placement between the research sample and determine the extent of (non)use of this advertising methods within research units. This work also compares different ways of using this marketing technique between subjects from Brno and foreign ones.

Keywords

product placement, marketing, reklama, legislativa, scénické umění, divadlo, Advertising, Legislation, Performing Arts, Theatre

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 5. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2014
• Supervisor: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.
• Reader: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management