Uvedení značky Poutnik na český trh pomocí moderních marketingových přístupů

Kateřina Kamlerová

Bachelor's thesis

Introducing the brand Poutnik to the Czech market utilizing modern marketing approaches

Abstract:

Bakalářská práce pojednává o nové značce firmy Tilak, a.s. nesoucí název Poutnik. Hlavním tématem je snaha o úspěšné zavedení nové značky na český trh pomocí moderních marketingových prostředků. První část práce se věnuje definicím marketingu v módním a sportovním odvětví a jeho významu pro tvorbu silné značky. V druhé části je blíže popsán jak vznik společnosti Tilak, a.s. a předmět jejího podnikání, tak vznik značky Poutnik a její rozdílný koncept. Závěr práce je věnován detailnímu marketingovému plánu, který má sloužit jako prostředek pro získání nových zákazníků.

Abstract:

Bachelor thesis deals with new brand of Tilak, a.s. called Poutnik. The main theme is the effort to successfully introduce a new brand to the Czech market, using modern marketing means. The first part deals with the definitions of marketing in the fashion and sports sector and its importance for creating a strong brand. In the second part, the formation of Tilak, a.s. and the subject of its business, and the emergence of the Poutnik brand and its different concept. The conclusion of the thesis is devoted to the detailed marketing plan, which is to serve as a means of acquiring new customers.

Keywords

Značka, Sportovní móda, Marketing, Trend, Propagace

Keywords

Sports fashion, Marketing, Trend, Brand, Promotion

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Ludmila Navrátilová, Ph.D.
• Reader: Zdeněk Sedláček, Mgr.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Management with focus on psychology