Význam životního stylu pro spotřební chování

Ing. Lucie Směšná

Bakalářská práce

The Importance of Lifestyle on Consumer Behavior

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá vnějšími a vnitřními faktory, jež utváří životní styl a spotřební chování. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část popisuje nosné téma v širším kontextu a dále se vymezuje z hlediska vlivu životních podmínek na rozhodování a obecné projevy jedinců ve věku mezi dvaceti a třiceti lety. Praktická část vychází z dotazníkového šetření zaměřeného na cílovou skupinu napříč regiony České republiky. Respondenti byli rozděleni do pěti základních skupin, určených na základě velikosti místa bydliště, od velkoměsta po malé obce. Cílem bakalářské práce je porovnat, jaký vliv má životní styl na členy cílové skupiny, a zjistit, do jaké míry mu podřizují spotřební chování.

Abstract:

Bachelor thesis addresses the external and internal factors that affect life style and consumer behavior. The work is divided into theoretical and practical parts. The theoretical part describes the main topic in a broader context and deals with impact of living conditions on decision-making and general behavior of individuals at the age from twenty to thirty. The practical part is based on a questionnaire survey focused on the target groups across regions of the Czech Republic. Respondents were divided into five main groups, identified on the basis of residence sizes, from big cities to small communities. The aim of this work is to compare impacts of the lifestyle on the target group members and to determine to what extent the respondetst are willing to subordinate their consumer behavior.

Klíčová slova

Životní styl, životní způsob, spotřební chování, kupní rozhodovací proces, mladí lidé, generace Y, hédonismus, místo bydliště. Lifestyle, way of life, consumption behaviour, process of purchase decision, young people, generation Y, hedonism, place of residence.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: Mgr. Zdeněk Sloboda

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace