Tvorba marketingové strategie pro podnik

Bc. Vlastimil Holík

Diplomová práce

Creation of marketing strategy for enterprise

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na tvorbu marketingové strategie pro podnik XO Czech s.r.o. Práce je rozdělena na tři části – teoretickou, analytickou a návrhovou. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy čerpané z literatury. V analytické části je provedena analýza současného stavu podniku, konkurence a je proveden marketingový výzkum pomocí dotazníkového šetření. V návrhové části jsou na základě zjištěných nedostatků z analytické části uvedeny návrhy pro podnik, které by měly přispět ke zvýšení viditelnosti podniku a zvýšení zisků podniku XO Czech s.r.o.

Abstract:

The diploma thesis is focused on creation of marketing strategy for the company XO Czech s.r.o. The thesis is divided into three parts – theoretical, analytical and design. In the theoretical part, the basic concepts drawn from the literature are defined. In the analytical part, the analysis of the current state of the company, and it’s competition is carried out and marketing research is carried out by means of a questionnaire survey. In the design part, based on the identified weaknesses from the analytical part, there are presented proposals for the company, which should contribute to increasing the visibility of the company and increasing the profits of the company XO Czech s.r.o.

Klíčová slova

Marketing, marketingová strategie, PESTLE analýza, marketingový mix, SWOT analýza, marketing strategy, PESTLE analysis, marketing mix, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2018
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Dobřický, CSc.
• Oponent: Ing. Petr Urban

Akademie Sting

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management