Reklama, měření účinnosti reklamy

Martin Žemlička

Bakalářská práce

Advertising, measuring of advertising efficiency

Anotace:

Práce se zabývá reklamou jako každodenním fenoménem kolem nás. První část je teoretická, věnuje se základním způsobům přesvědčování spotřebitele pomocí reklamních sdělení a také zasazuje reklamu do širšího kontextu segmentace trhu, budování značky a moderních přístupů ke spotřebiteli. Druhá část je praktická, byl proveden reálný průzkum trhu, hodnocení reklam na produkty Coca Cola a Kofola. Na těchto datech byly ukázány základní analytické metody, přílohou práce je prezentace výsledků v programu Power Point.

Abstract:

Advertising as every day phenomenon of our live. First part discusses s this issue theorethicaly, advertising message, consumers. Broader context of advertising - market segmentation, brand building, modern issues. Second part is about practice. On the basic of real market research are discussed basic ananlytical methods - advertising evaluation of companies Coca Cola and Kofola. Part of this work is attachment of summary of this research.

Klíčová slova

Kofola, Reklama, Výzkum trhu

Keywords

Company Kofola, Advertising, Market research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 9. 2007

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 1. 2008
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Richard Hospodský

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management