Image značky Volkswagen na českém trhu

Šárka Štěpánková

Bakalářská práce

Image of the Volkswagen brand on the Czech market

Anotace:

Bakalářská práce analyzuje nejprve celkově automobilový trh a identitu značek na tomto trhu. Následuje analýza českého a německého trhu, kde je zahrnuta i analýza prodejů značek na českém trhu. Další část je již zaměřená přímo na německou značku Volkswagen, její vznik a historii, dále je pak analyzována tržní pozice značky, positioning, cílová skupina a image této značky, to vše na českém trhu. V posledních kapitolách práce je vyhodnocen výzkum a na základě výzkumu a SWOT analýzy jsou uvedena doporučení pro marketingovou a komunikační strategii Volkswagenu na českém trhu.

Abstract:

The bachelor thesis first analyzes the overall automotive market and brand identity in this market. The following is an analysis of the Czech and German markets, which also includes an analysis of brand sales on the Czech market. The next part is already focused directly on the German Volkswagen brand, its origin and history, then the market position of the brand, positioning, target group and image of this brand are analyzed, all on the Czech market. In the last chapters of the thesis, the research is evaluated. Based on the research and SWOT analysis, recommendations for the marketing and communication strategy of Volkswagen on the Czech market are given.

Klíčová slova

automobilový průmysl, český trh, analýza, Volkswagen

Keywords

Czech market, analysis, automotive, Volkswagen

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2022
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod