Efektivní marketingová komunikace v neziskové sféře

Ing. Tereza Zimáková

Bakalářská práce

Effective marketing communications in the nonprofit sector

Anotace:

Tématem mé bakalářské práce je Efektivní marketingová komunikace v neziskové sféře. V teoretické části práce se zabývám marketingovou komunikací a charakterizuji jednotlivé nástroje marketingové komunikace. Definuji zde neziskovou sféru a rozebírám marketingové techniky využívané v neziskové sféře. V praktické části práce se zabývám kampaní společnosti Elpida, o.p.s., analyzuji komunikační strategii firmy s důrazem na komunikaci k veřejnosti. Rozebírám zde realizovanou kampaň „Mluvme o stáří“, tuto kampaň hodnotím a následně doporučím efektivní prostředky k dalšímu zviditelnění společnosti. V závěru práce shrnuji hlavní poznatky z uskutečněné kampaně a vyhodnotím splnění stanovených cílů.

Abstract:

The topic of my bachelor thesis is Effective marketing communications in the nonprofit sector. Theoretical part of the thesis refers to marketing communications and characterizes the various tools of marketing communication. Then defines the non-profit sector and analyses the marketing techniques used in the nonprofit sector. The practical part deals with Elpida non-profit organization and its activities, analyses the communication strategy of the company with an emphasis on communication to the public. Here I analyze the campaign "Let's talk about the age," and then I recommend efficient tools for further company’s visibility. The conclusion summarizes the main findings from the campaign and will evaluate the fulfillment of set objectives.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, nástroje marketingové komunikace, marketingový mix, komunikační mix, reklama, nezisková sféra / neziskový sektor, Elpida. Marketing, marketing communication, instruments of marketing communication / marketing tools, marketing mix, communication mix, advertising, nonprofit sector, Elpida.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace