Výkonnostný marketing na Facebooku

Juraj Hladký

Bakalářská práce

Facebook Performance Marketing

Anotace:

Cieľom tejto bakalárskej práce je oboznámiť čitateľa s tematikou sociálnych sietí, predo-všetkým tej najvýznamnejšej - Facebooku a s výkonnostným marketingom na ňom. Teore-tická časť je venovaná sociálnym sieťam a ich postaveniu v systéme marketingu, ich struč-nej histórii a možnostiam reklamy na Facebooku. Sú tu preberané rôzne formáty a odporú-čania odborníkov pre účinnú marketingovú komunikáciu na sociálnej sieti. Ku koncu teore-tickej časti sa sústredím na možnosti vyhodnotenia úspešnosti tejto komunikácie. Praktická časť je vo svojom úvode venovaná súčasnej situácii na slovenskom trhu e-commerce a postaveniu e-shopu Hej.sk na ňom. Nasleduje popis kvalitatívnej a kvantitatív-nej analýzy príspevkov z vykonaného A/B testovania, vrátane príkladov z neho. Zodpo-viem výskumnú otázku a praktickú časť zakončím odporúčaniami pre zadávateľa.

Abstract:

The bachelor thesis aim is to familiarize the reader with the social networks theme, especial-ly with the most significant one Facebook and also with Facebook performance marke-ting. The theoretical part is about social networks and their position in the marketing sys-tem, their brief history and possibilities of Facebook advertising. There are discussed vari-ous formats and recommendations from experts for effective marketing communication in the social network. At the end of the theoretical part it is focused on evaluation possibilities of this communication success. At the beginning of the practical part is described the present situation of an e-commerce market in Slovakia and the position of e-shop Hej.sk in this market. It is followed by the description of qualitative and quantitative analysis of statutes from realized A/B testing, including examples from the testing. It will be answered a research question and finished the practical part with recommendations for the contracting authority.

Klíčová slova

Facebook, výkonnostný marketing, sociálne siete

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2015

Zveřejnit od: 30. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Tomáš Šula

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace