Koncepce a význam loga z pohledu brandingu.

Bc. Michaela Hadašová

Master's thesis

Logo Conception and its Importance in Branding

Abstract:

Diplomová práce se zabývá problematikou vzniku loga a jeho významem v rámci brandingu. V teoretické části práce se autorka věnuje základní teorii brandingu, značce, a především se zaměřuje na význam a funkci logo a průběh jeho tvorby. V rámci praktické části práce je proveden kvalitativní výzku založený na sémiotické analýze vybraných log a individuálních hloubkových rozhovorech. Při nich autorka zjišťuje míru vybavování log známých značek respondenty, a také jejich subjektivní hodnocení konkrétních log ve vztahu ke značce. Cílem práce je vyvodit východiska pro vznik loga vycházející z primárních i sekundárních šetření a klientského briefu a zpracovat návrh nového loga pro vybranou značku.

Abstract:

The diploma thesis deals with the issue of logo development and its importance in branding. In the theoretical part of the thesis, the author defines the basic branding theory, brand and focuses mainly on the meaning and function of the logo and the proces of its creation. The practical part of the thesis is based on a qualitative research based on a semiotic analysis of specific logs and individual in-depth interviews in which the author discovers the degree of remembering the memory of known brands by respondents, as well as their subjective evaluation of particular logos in relation to the brand. The aim of the thesis is to design new logo for selected brand.

Keywords

logo, logo manuál, brand building, branding, značka, kvalitativní výzkum, hloubkový rozhovor, sémiotická analýza, sémiotika, asociace, vybavování, prvky loga

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2018

Thesis defence

• Supervisor: PaedDr. Marcela Göttlichová

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications