Nástroje politického marketingu v kampani České pirátské strany

Mgr. Vendula Nekudová

Bakalářská práce

Political Marketing Tools in the Campaign of the Czech Pirate Party

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu komunikace České pirátské strany na sociálních sítích Facebook a YouTube v předvolebním období roku 2013. Teoretická část práce se soustřeďuje na základní pojmy politického marketingu a fenomén nových médií. Cílem empirické části práce je zodpovědět, jaké nástroje sociálních sítí Piráti ke komunikaci využívali a jaký byl obsah jejich komunikace. Otázky jsou zodpovězeny v empirické části, která se zabývá analýzou materiálu na Facebooku a YouTube.

Abstract:

The Bachelor thesis is focused on the analysis of communication that was used by the Czech Pirate Party at social networks Facebook and Youtube in the pre-election period of 2013. The theoretical part of this thesis concentrates on the basic concepts of political marketing and the phenomenon of new media. The aim of the empirical part is to find out which instruments of social networks were used during the Czech Pirate Party campagne to communicate with voters and what is the content of communication. These questions are answered by analytical part, which focuses on analysis of material on Facebook and YouTube.

Klíčová slova

online marketing, politická komunikace, sociální sítě, Facebook, YouTube, obsahová analýza on-line marketing, political communication, social sites, the Facebook, content analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2014
• Vedoucí: Mgr. Otto Eibl, Ph.D.
• Oponent: Mgr. et Mgr. Alena Macková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Politologie / Politologie