Vnímání změny strategie řetězce Lidl spotřebiteli v ČR

Dominika Koušová

Bakalářská práce

Consumers’ perception of the change in Lidl retail chain strategy in the Czech republic

Anotace:

Předmětem bakalářské práce Vnímání změny strategie řetězce Lidl spotřebiteli v ČR je zhodnotit, zda změna ve vnímání společnosti Lidl spotřebiteli nastala. Společnost Lidl je německý diskontní řetězec. Práce je rozdělena do tří kapitol. První kapitola se zabývá teoretickými koncepty marketingu, maloobchodu a dotazníku. Druhá kapitula představuje společnost Lidl a její změnu strategie. Ve třetí kapitole jsou analyzovány výsledky z dotazníkového šetření. Závěr práce zhodnocuje, že ke změně vnímání Lidlu spotřebiteli došlo.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis Consumers’ perception of the change in Lidl retail chain strategy in the Czech Republic is to evaluate whether the change in the perception of Lidl by the consumer occurred. Lidl is a German discount chain. The thesis is divided into three chapters. The first chapter deals with theoretical concepts of marketing, retail and questionnaire. The second chapter presents Lidl and its change of the strategy. The third chapter analyses the results of the questionnaire survey. The conclusion of the work evaluates that the change of the perception of Lidl to the consumer was found.

Klíčová slova

vnímání, strategie, Lidl, maloobchod

Keywords

perception, retail, Lidl, strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2019
• Vedoucí: Vladimíra Khelerová
• Oponent: Kamila Matysová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod