Efektivita reklamních kampaní s využitím nástrojů trhu

Ing. Tomáš Resler

Bakalářská práce

The effectiveness of advertising campign with using of the market instruments

Anotace:

Tato bakalářská práce má za úkol popsat a přiblížit, jak se zkoumá efektivita reklamních kampaní pomocí vybraných metod výzkumu trhu, které zde popíši. Práce je rozdělena na Teoretickou část a Praktickou část. Teoretická část vymezuje základní teoretické pojmy spojené se zkoumáním trhu. Praktická část popisuje na vybraném příkladu celou reklamní kampaň, na kterou se aplikoval výzkum, zda byla efektivní či nikoli.

Abstract:

This bachelor thesis is intended to describe and approach examines how the effectiveness of advertising campaigns using selected methods of research the market, which is described. The work is divided into theoretical part and a practical part. The theoretical part defines the basic theoretical concepts associated with researching the market. The practical part describes the selected example of an entire ad campaign, which is applied research that has been effective or not.

Klíčová slova

Reklama, spotřebitel, výzkum trhu, mediální mix, brandová reklama, produktová reklama, kvalitativní a kvantitativní výzkum, metody výzkumu trhu. Advertising, consumer, market research, media mix, branded advertising, product advertising, qualitative and quantitative research, market research methods.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2009
• Vedoucí: PhDr. Iva Petrová
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace