Analýza image Slovenska

Zuzana Sibalová

Diplomová práce

Anotace:

Úkolem diplomové práce je analyzovat celkový image Slovenska. Nejprve práce polemizuje, zda je vůbec možné využívat klasické marketingové praktiky v souvislosti s krajinou jako značkou, čemuž přispěje i teorie Simona Anholta. Později práce zhodnotí systematickou činnost a kooperaci odpovědných vládních orgánů ve smyslu společné komunikační strategie propagace Slovenska a komunikace s veřejností. Analýza propagace Slovenska následně vyhodnotí efektivitu mediálních kampaní Slovenska jako turistické destinace. Dotazníkové šetření v závěru práce srovnává postoje domácího a zahraničního publika ke Slovensku, vliv reklamních kampaní na změnu těchto postojů a ověřuje národní identitu Slovenska. Výsledky dotazníkového šetření dopomohou k závěrečnému hodnocení image a návrhům na zlepšení aktuální strategie Slovenska.

Abstract:

The aim of the thesis is to analyze the overall image of Slovakia. First, the work argues whether it is even possible to use conventional marketing practices in connection with the country as a brand, what Simon Anholt theory analyzes as well. In the following section, the attention is focused on the evaluation of systematic work and cooperation of government authorities responsible for a unified communication strategy of Slovak promotion and communication with the public. Analysis of Slovak promotion evaluates the effectiveness of media campaigns aimed at the promotion of Slovakia as a tourist destination. At the end, questionnaire survey compares domestic and foreign attitudes to Slovakia, the impact of advertising campaigns on development of these attitudes and verifies national identity of Slovakia. The survey results will contribute to the final assessment of the image and improvement suggestions for the current strategy of Slovakia.

Abstract:

Úlohou diplomovej práce je analyzovať celkový image Slovenska. Najprv práca polemizuje, či je vôbec možné využívať klasické marketingové praktiky v súvislosti s krajinou ako značkou, k čomu prispeje aj teória Simona Anholta. Neskôr práca zhodnotí systematickú činnosť a kooperáciu zodpovedných vládnych orgánov v zmysle jednotnej komunikačnej stratégie propagácie Slovenska a komunikácie s verejnosťou. Analýza propagácie Slovenska následne vyhodnotí efektivitu mediálnych kampaní Slovenska ako turistickej destinácie. Dotazníkové šetrenie v závere práce porovnáva postoje domáceho a zahraničného publika k Slovensku, vplyv reklamných kampaní na zmenu týchto postojov a overuje národnú identitu Slovenska. Výsledky dotazníkového šetrenia dopomôžu k záverečnému hodnoteniu imidžu a návrhom zlepšení aktuálnej stratégie Slovenska.

Klíčová slova

Slovensko, identita, image, propagace, strategie

Keywords

Slovakia, image, identity, strategy, promotion

Klíčová slova

image, propagácia, identita, Slovensko, stratégia

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 1. 2016
• Vedoucí: Jiří Mikeš
• Oponent: Peter Dorčák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod