Vliv zaměstnavatelské značky na marketingovou strategii a úspěšnost společnosti

Bc. Tetiana Zaiarna

Master's thesis

The impact of employer branding on marketing strategy and company success

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na analýzu vlivu zaměstnavatelské značky na marketingovou strategii a úspěšnost společnosti Lear Corporation. Úvod práce identifikuje přínosy zaměstnavatelské značky a stanovuje hlavní cíl – shrnutí poznatků z analýzy trhu a navržení doporučení pro konkrétní oblasti marketingového mixu. Teoretická část zkoumá literaturu týkající se marketingové strategie zaměstnavatelské značky a personálního marketingu. Charakteristika společnosti Lear Corporation detailně popisuje historii, odvětví a organizační strukturu společnosti. Vlastní práce analyzuje interní procesy, bonusový systém a komunikaci ve společnosti. Další část se věnuje analýze pracovního trhu a komparaci nabízených benefitů konkurenčních společností. Výzkum kombinuje kvantitativní a kvalitativní metody prostřednictvím dotazníkového šetření a rozhovoru s HR manažerem. Zhodnocení výsledků identifikuje oblasti "Komunikace" a "Pracovních podmínek" s využitím hodnotových škál. Doporučení zahrnuje konkrétní Employer Branding plán s definovanými cíli, cílovými skupinami a rozpočtem. Závěrečná část přehledně prezentuje klíčové informace a přínosy navržených doporučení. Celkově práce poskytuje komplexní pohled na význam zaměstnavatelské značky a strategie pro zlepšení marketingového postavení společnosti Lear Corporation.

Abstract:

The master's thesis focuses on analyzing the impact of the employer brand on the marketing strategy and success of Lear Corporation. The introduction identifies the benefits of the employer brand and sets the main goal - summarizing insights from market analysis and proposing recommendations for specific areas of the marketing mix. The theoretical part explores literature related to employer brand marketing strategy and personnel marketing. The characterization of Lear Corporation provides a detailed description of the company's history, industry, and organizational structure. The main work analyzes internal processes, the bonus system, and communication within the company. Another section addresses the analysis of the labor market and compares the benefits offered by competing companies. The research combines quantitative and qualitative methods through a questionnaire survey and an interview with the HR manager. The evaluation of results identifies areas of "Communication" and "Working Conditions" using value scales. Recommendations include a specific Employer Branding plan with defined goals, target groups, and a budget. The concluding section presents key information and the benefits of the proposed recommendations in a clear manner. Overall, the thesis provides a comprehensive view of the importance of the employer brand and strategies to enhance the marketing position of Lear Corporation.

Keywords

Značka zaměstnavatele, Personální marketing, Vztah se zaměstnanci

Keywords

Personnel Marketing, Employer Branding, Employee Relations

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 12. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 7. 2. 2024
• Supervisor: Ing. Lenka Platilová Vorlíčková
• Reader: Lukáš Novotný, externi

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme:
Podnikání a administrativa