Podprahová reklama v médiích

Ing. Tereza Vaňurová

Master's thesis

Subliminal advertising in the media

Abstract:

VAŇUROVÁ, Tereza. Podprahová reklama v médiích. [Diplomová práce] Vysoká škola hotelová. Praha: 2014. 85 stran. Cílem mé diplomové práce je upozornit na vliv podprahové reklamy na lidské podvědomí a uvést doporučení, jak se proti působení podprahové reklamy bránit. v teoretické části se věnuji vysvětlení pojmu reklama a pojmům, které s reklamou souvisí, jako jsou media, masmédia, marketingové komunikace, Public relations a konceptu Fair trade. V praktické části rozebírám podprahovou reklamu, její metody a využití v praxi. Na konkrétních ukázkách demonstruji skryté prvky podprahové reklamy a pokouším se o vysvětlení jejich obsahu. Dále uvádím výsledky svého šetření s několika respondenty, kterým byl předložen videospot. V závěru navrhuji několik doporučení, jak se proti působení podprahové reklamy ubránit.

Abstract:

VAŇUROVÁ, Tereza. Subliminal messaging in the media. [Master’s Dissertation] The Institute of Hospitality Management in Prague 8, Ltd. Prague: 2014. 85 pages. The aim of my thesis is to highlight the influence of subliminal advertising on the human subconscious and make recommendations how to protect ourselves from the subliminal messaging. In the theoretical part I explain the concept of advertising and the concepts associated with the ad, such as mass media, marketing communications, public relations and the concept of Fair Trade. In the practical part I talk about the subliminal advertising, its methods and practical use. I show specific examples of subliminal messating on examples. Furthermore, I present the results of the investigation with several respondents, which were introduced to the videospot. In the final part I suggest some recommendations how to protect ourselves from the subliminal messaging.

Keywords

reklama, média, masmédia, podprahová reklama, komerce

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 6. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 27. 8. 2014
• Supervisor: prof. PhDr. Libor Pavera, CSc.
• Reader: Ing. Bc. Jan Chromý, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication