Marketingová strategie společnosti prodávající granule na míru

Pavel Králíček

Diplomová práce

Marketing plan of a company selling tailor-made dog food

Anotace:

Cílem diplomové práce je vytvoření strategického marketingového plánu, který by nově vzniklé společnosti pomohl stanovit si jasné místo na velice konkurenč-ním trhu s psí stravou a dosáhnout profitability. Byla vypracována analýza in-terního a externího prostředí s využitím sekundárních zdrojů dat, dále analýza zákaznického prostředí na základě primárních dat získaných z ankety mezi na-kupujícími. Na těchto základech vznikl marketingový plán pro jednotlivé „P“ marketingu, plán online komunikace s využitím STDC frameworku a strategie pro budování dlouhodobých vztahů se zákazníky. Práce je zakončena plánem implementace marketingových aktivit.

Abstract:

The aim of this thesis is the creation of a strategic marketing plan which would help a newly founded company establish itself on a highly competitive dog food market and reach profitability. Analysis of internal and external environment was conduc-ted using secondary data, while the customer environment analysis was based on primary data gathered from a questionnaire distributed among buyers. On these grounds a marketing plan for each of the marketing „Ps” was developed. It includes a plan for online communication that uses the STDC framework and a customer relationship management strategy. The thesis ends with a plan of marketing acti-vities implementation and schedule.

Klíčová slova

strategický marketing, PEST, SWOT, strategy canvas, marketingový plán

Keywords

strategic marketing, marketing plan, PEST, SWOT, strategy canvas

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 2. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2019
• Vedoucí: Markéta Procházková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management