Srovnávací reklama

Bc. Tomáš Hofman

Diplomová práce

Comparative advertising

Anotace:

Cílem této diplomové práce je analyzovat srovnávací reklamu jako jednu z možností nekalého soutěžení a její význam v hospodářské soutěži, informovat o základních rysech reklamního srovnávání, a to jak v české, tak evropské právní úpravě a stejně tak o jejich možném výkladu. Jedním z dalších cílů je nalézt a stanovit hranici přípustnosti srovnávací reklamy a vztah její skutkové podstaty k ostatním skutkovým podstatám nekalé soutěže. Další kladený cíl je na srovnání české a zahraniční úpravy. Na závěr práce porovnává možnosti a využití srovnávací reklamy, ale též její rozdíly u nás a v USA. Dále se práce zabývá možností většího využití srovnávací reklamy v České republice.

Abstract:

The aim of this thesis is to outline the concept of comparative advertising, as one of the possibilities of unfair competition and its importance in the competition, information on basic features comparison and advertising both in Czech and European legislation as well as their possible interpretation. One further objective is to find and fix the limit of admissibility of comparative advertising and its relationship to other facts of the subject matters of unfair competition. Another target is placed on a comparison of Czech and foreign regulation. In conclusion, compare options and the use of comparative advertising, but also the differences in our country and the U.S.. Further work will examine the possibility of greater use in the Czech Republic.

Klíčová slova

Reklama, nekalá soutěž, klamavá reklama, srovnávací reklama, empirický výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2013
• Vedoucí: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Oponent: JUDr. Taťana Sommerová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace