Výběr média pro komunikační mix

Bc. Jana Zelená

Diplomová práce

Selection of media for communication mix

Anotace:

V této práci jsem se věnovala definování moderních postupů pro výběr médií pro komunikační mix, v závislosti na expanzi internetu, který je v současnosti rovnocenným marketingovým nástrojem. Zabývám se i tím, na kolik, technologický pokrok, ekonomická krize a přesycenost všudypřítomnou reklamou ovlivnila plánování komunikačních kampaní a jak můžeme hodnotit jejich úspěšnost s pomocí internetových aplikací. V závěru práce zdůvodňuji postupy výběru médií pro efektivní komunikační mix podle nových pravidel respektujících zejména integraci nástrojů marketingové komunikace a multimediální komunikace.

Abstract:

In this paper is devoted to defining modern procedures for the selection of media for communication mix, depending on the expansion of the internet which is currently equivalent marketing tool. I deal with it and how much technological progress, economic crisis and the saturation of the pervasive advertising influenced the planning of communication campaigns and how to evaluate their success with the help of Internet applications. The conclusion gives reasons for the selection procedure for effective communication media mix with new rules respecting especially the integration of marketing communication tools and multimedia communications.

Klíčová slova

Internetová žurnalistika, internetové obsahy, on-line komunikace, marketing, kampaň, BTL, ATL, public relation, sociální sítě, internet, komunikační mix, Internet journalism, internet content, online communication, campaign, public relations, social networks, communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 6. 2012
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace