Finanční gramotnost jako nástroj marketingové komunikace

Bc. Aleksei Belozertcev

Bakalářská práce

Financial literacy as a tool of marketing communication

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá finanční gramotností, konkrétně znalostmi seniorů v této oblasti na území České republiky. V teoretické části se čtenář seznámí s finanční gramotností a jejími standardy v ekonomickém kontextu, kde bude vysvětleno, jak je finanční gramotnost spojená s běžným životem téměř každého člověka. V praktické části této práce budou pomocí dotazníku prověřeny znalosti a dovednosti seniorů v otázkách finanční gramotnosti a jejich využití v praxi. Na základě výsledků dotazníkového šetření uvedených v praktické části bude posouzeno, zda je potřebné provádět workshopy finanční gramotnosti pro seniory. Pokud ano, budou popsány možnosti využití finančního vzdělávání pro seniory jako nástroje marketingové komunikace.

Abstract:

This bachelor thesis deals with financial literacy, specifically the knowledge of seniors in this area in the Czech Republic. In the theoretical part, the reader will be introduced to financial literacy and its standards in an economic context, where it will be explained how financial literacy is connected to the everyday life of almost every person. In the practical part of this paper, the knowledge and skills of seniors on financial literacy and its application in practice will be examined with the help of a questionnaire. Based on the results of the questionnaire, placed in the practical part, an assessment will be made on whether there is a need to conduct financial literacy workshops for the elderly. If so, the possibilities of using financial education for seniors as a marketing communication tool will be described.

Klíčová slova

Finanční gramotnost, senioři, bankovnictví, marketing, komunikace.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Zuzana Chlumská
• Oponent: Ing. Petra Jílková, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace